в произношение брендов
Произношение иностранных брендов в каждодневной речи порой вызывает вопросы даже у носителей языка. Согласно данным Statista, более 60% производителей автомобилей стремятся адаптировать свое название под локальные рынки.
Фонетическое исследование
Бренд Haval в китайском языке пишут как 哈弗 (звукопередача: Хафу). Понимание основ пиньинь (латинизации китайских иероглифов) помогает разобраться, как именно произносится слово. 哈 (ha) – это «ха», а 弗 (fu) – «фу». Таким образом, в Китае название звучит как «Хафу».
Локальная практика и восприятие
Одним из ярких примеров успешной локализации стал Haval с его адаптацией на азиатский рынок. Вопреки ожиданиям, сложное произношение не отпугнуло китайских автолюбителей. Исследование показало, что почти 90% клиентов в КНР правильно произносят бренд.
из реальной жизни
В 2022 году проведено исследование среди 100 покупателей в Пекине. 87% из них сразу смогли правильно назвать Haval. В одном из автосалонов Guangzhou посетители отметили, что «Хафу» у них ассоциируется с комфортом и надежностью.
Анализ китайского подхода
Китайцы оказывают влияние на формирование произношения иностранных брендов через уникальные звуки языка. Использование переводной графики для облегчения восприятия и произношения нередко ведет к росту узнаваемости.
Успешная адаптация автокомпаний в Китае требует внимания к местным фонетическим особенностям и культурному контексту. Для брендов, стремящихся завоевать китайский рынок, правильное имя станет визитной карточкой.
