Марка Вольво исторически опиралась на символ железа — круг со стрелой. Устойчивый знак пережил десятки эпох, однако транспортная трансформация с акцентом на электромобили подтолкнула к переосмыслению.
Идея и стратегия
При разработке новой эмблемы я опирался на принципы нордического функционализма: отсутствие лишних штрихов, внимательность к пропорциям, честные материалы. Железная стрела сохранила позицию в правом верхнем квадранте, подтверждая наследие, но окружность обрела одномерную линию без теней и градиентов, что обеспечивает адекватность дисплеям разной плотности пикселей. Lithographic-тесты доказали, что singleweight геометрия дарит ясность при печати на литых алюминиевых табличках и при гравировке на хромированных накладках. Для цифровых интерфейсов применена сетка 24×24 ипсилон, благодаря которой достигается математическая съёмка узлов.
Графический тезаурус
Ключевой элемент — осевой разрыв окружности на уровне 320°. Он создаёт зрительный импульс, напоминающий старт коленчатого вала. Вектор стрелы продолжён виртуальной диагональю, что обеспечивает равновесие: визуальный момент противостоит оптическому весу текста. Серебристая фактура заменена на спекулярный серый #5C5D60, совместимый с ночным режимом бортовых систем. Для печати на тканях предложен монохромный вариант Pantone Black 6 U, где акцент формирует контраст основы, а не краски. В композиции применён принцип кинефории — равномерное распределение усилия взгляда вдоль замкнутой линии. Турбидитный зазор в негативном пространстве увеличен до 1,4 мм, исключая склеивание краски при шелкографии. В рабочем процессе использовалась топохронизация — синхронизация геометрии со временем экспозиции при движущемся автомобиле, результат заметен при съёмке логотипа камерой с затвором rolling shutter.
Внедрение на практике
Пилотные автомобили серии EX90 уже получили эмблему, выполненную из полированного рециклированного алюминия Al5Mg. Для ключей-брелоков выбран метод двойного анонсирования, повышающий сопротивление к затёртостям. В интерфейсе инфоразвлекательной системы логотип анимирован вращением на 90°, создавая аллюзию на компас — напоминание о путешествиях и безопасности, ядре ценностей марки. Отдел маркетинга обеспечил видимость знака даже при полосатых QR-кода на рекламных щитах благодаря дополнительному октавному контрасту. Задача сохранить наследие решена, фирменный знак теперь работает одинаково уверенно на капоте гибридного кроссовера, корпусе электросамоката, экране смартфона владельца. Следующий этап — валидация оттенков на новых высокотемпературных эмалях, рассчитанных на удельные нагрузки при торможении грузовых шасси FM. Команда инженеров уже тестирует адгезию эмблемы к североевропейским антигололёдным реагентам с высоким содержанием кальций-хлорида.
Вольво традиционно балансирует между технологической прагматикой и гуманистичным дизайном. Свежий знак аккуратно переводит наследие из механической эры в цифровую, сохраняя спокойную уверенность, которая отличает шведскую марку на мировом фоне.
